WalkingPad: высокий ROAS и низкая доля рекламных расходов благодаря отслеживанию по промокодам
Ниже представлен кейс продвижения бренда WalkingPad в категории электроники на маркетплейсах: электрические беговые дорожки. В кейсе не раскрываются бюджет, оборот (GMV) и средний чек в рублях. Показаны только относительные показатели эффективности: ROAS и доля рекламных расходов.
- 18x
- ROAS
- 5,5%
- Доля рекламных расходов
Задача клиента
Бренд: WalkingPad, категория электроники, электрические беговые дорожки, премиальный сегмент с высоким средним чеком.
Задача: увеличить количество заказов на маркетплейсах.
Стартовая точка: базовая модель CPA без дополнительных инструментов продвижения.
Бренд WalkingPad | Стартовая модель CPA
Гипотезы
Базовая модель CPA обеспечит стабильный поток продаж благодаря большому количеству блогеров на нашей платформе.
Если первая гипотеза не подтвердится, увеличить охват с помощью фиксированных размещений (фиксированная оплата + CPA) и контентных интеграций с крупными медиаплатформами.
Итоговая гипотеза подтвердилась: промокоды в сочетании со специализированными партнерами хорошо конвертируются в продажи для товара с высоким средним чеком в этой категории.
Как это работало
Для бренда уже зафиксированы эффективные размещения у специализированных партнеров с отслеживанием по промокодам: каждому партнеру назначили персональный промокод.
Высокая цена товара означает, что каждая продажа заметно влияет на оборот бренда.
Использованные каналы
Партнеры с отслеживанием по промокодам: основной канал, который уже показывает результат.
Базовая модель CPA как фоновый канал.
Результаты
- 18x
- ROAS
- 5,5%
- Доля рекламных расходов
ROAS по кейсу в целом: около 18x.
Доля рекламных расходов по кейсу в целом: около 5,5%.
Это один из лучших результатов по эффективности в портфеле.
Команда нашла перспективную модель работы с партнерами и масштабирует ее: текущие ROAS и доля рекламных расходов создают основу для дальнейшего роста продаж.
Хотите получить похожие результаты для своего бренда или магазина на маркетплейсе?
Выводы
Отслеживание по промокодам с партнерами показывает высокую эффективность и для этого бренда: ROAS и доля рекламных расходов находятся на уровне лучших результатов в портфеле.
Категория товаров с высоким средним чеком хорошо сочетается с промокодной механикой: партнерская сеть уже приносит результаты.
Дальнейший рост числа партнеров и размещений поможет закрепить и масштабировать текущий уровень эффективности.
Возможности масштабирования
Подключать новых партнеров к промокодной механике.
Использовать высокую эффективность текущих размещений как аргумент для привлечения новых партнеров в этой категории.
Рассмотреть дополнительное платное продвижение у партнеров, включая баннеры, более частые упоминания и более высокие позиции в подборках, чтобы увеличить оборот.
Готовы расти вместе с Mipe?
Запустите кампанию с измеримыми результатами или присоединитесь к партнерской сети, которая обеспечивает эти результаты.
Похожие кейсы
Как Lamobile достиг ROAS 15x с помощью отслеживания по промокодам
RoborockПремиальная бытовая техникаКак Roborock достиг ROAS 17x с помощью отслеживания по промокодам
70maiАвтомобильная электроника