Как Lexar достиг ROAS ≈12x при доле рекламных расходов 8,2% с отслеживанием по промокодам
Ниже представлен кейс продвижения бренда Lexar в категории электроники на маркетплейсах: накопители данных, включая USB-флеш-накопители, карты памяти и SSD. В кейсе не раскрываются бюджет, оборот (GMV) и средний чек в рублях. Показаны только относительные показатели эффективности: ROAS и доля рекламных расходов.
- ≈12x
- ROAS
- 8,2%
- Доля рекламных расходов
Задача клиента
Бренд: Lexar, категория электроники, накопители данных с низким средним чеком.
Задача: увеличить количество заказов на маркетплейсах.
Стартовая точка: базовая модель CPA без дополнительных инструментов продвижения.
Бренд Lexar | Стартовая модель CPA
Гипотезы
Базовая модель CPA обеспечит стабильный поток продаж благодаря большому количеству блогеров на нашей платформе.
Если первая гипотеза не подтвердится, увеличить охват с помощью фиксированных размещений (фиксированная оплата + CPA) и контентных интеграций с крупными медиаплатформами.
Итоговая гипотеза подтвердилась: промокоды в сочетании со специализированными партнерами эффективно работают даже в категории накопителей с низким средним чеком.
Как это работало
Наша команда протестировала несколько форматов на ассортименте бренда: базовую модель CPA, фиксированные размещения (фиксированная оплата + CPA) и публикации на крупной медиаплатформе.
Затем команда сосредоточилась на отслеживании по промокодам: каждому партнеру назначили персональный промокод.
Лучшие результаты отслеживание по промокодам показало на флеш-накопителях и картах памяти бренда.
Партнерская сеть продолжает расширяться.
Использованные каналы
Партнеры и агрегаторы предложений с отслеживанием по промокодам: основной канал.
Тематические публикации на крупной медиаплатформе.
Фиксированные размещения у отдельных партнеров.
Базовая модель CPA как фоновый канал.
Результаты
- ≈12x
- ROAS
- 8,2%
- Доля рекламных расходов
ROAS по кейсу в целом: около 12x.
Доля рекламных расходов по кейсу в целом: около 8,2%.
Оборот стабильно формируется за счет широкого ассортимента недорогих товаров: флеш-накопителей, карт памяти и SSD.
Команда нашла эффективную модель работы с партнерами и масштабирует ее, значительно увеличивая оборот относительно стартовой точки.
Хотите получить похожие результаты для своего бренда или магазина на маркетплейсе?
Выводы
Отслеживание по промокодам в сочетании с партнерами работает даже в категории с низким средним чеком: оно обеспечивает высокий ROAS при умеренной доле рекламных расходов.
В отличие от премиальных категорий, здесь эффективность строится не на одной топовой модели, а на широком ассортименте недорогих товаров.
Масштабирование промокодной сети помогает переходить к более высокому и стабильному обороту.
Возможности масштабирования
Подключать новых партнеров к промокодной механике: сеть продолжает расти.
Расширять покрытие промокодами внутри линейки накопителей, где потенциал пока используется не полностью.
Некоторые партнеры готовы не только размещать промокод, но и за дополнительную плату продвигать конкретный товар, например показывать баннер на своем сайте, чаще упоминать товар в каналах или поднимать его выше в подборке. Это отдельная платная опция поверх стандартного размещения, и она также показывает высокую эффективность.
Готовы расти вместе с Mipe?
Запустите кампанию с измеримыми результатами или присоединитесь к партнерской сети, которая обеспечивает эти результаты.
Похожие кейсы
Как Lamobile достиг ROAS 15x с помощью отслеживания по промокодам
RoborockПремиальная бытовая техникаКак Roborock достиг ROAS 17x с помощью отслеживания по промокодам
WalkingPadЭлектроника для фитнеса